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Christopher Locke, co-autor de "The Cluetrain Manifesto" e "Gonzo Marketing", citado na pesquisa 2001 Financial Times Group como um dos 50 maiores pensadores de negócios do mundo, escreveu:

"Pessoas contam histórias. Desde os primórdios da sociedade humana, as pessoas têm sido atraídas por contadores de histórias, que não só compartilham de seus interesses, mas têm um tipo especial de oratória – chamemos a isso de voz. As verdadeiras vozes não têm apenas a habilidade de falar, mas a habilidade de falar de modo a impressionar. A melhor maneira de se avaliar essa habilidade é verificar se essa voz consegue atrair e manter uma audiência. Isto é tão verdadeiro hoje quanto foi no período Neolítico". [Gonzo Marketing - p. 11]

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